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5 septembre 2011 1 05 /09 /septembre /2011 04:59

J'avais dans un post précédent fait l'apologie (ou presque) de l'excellence marketing des jeunes gens de Netshoes, l'un des leaders du e-commerce au Brésil. Et voilà que ceux-ci viennent de m'épater de nouveau, à la faveur de l'une de leurs (nombreuses, c'est un très gros annonceur sur le web brésilien) campagnes de display que j'ai croisée ces derniers jours (en vérité depuis le 1er septembre...).

 

 De quoi parle t-on donc ? Eh bien on parle de ces créations là : 

 

* Sur UOL Cinema : 

 

Netshoes_Pub_Anni.JPG

 

* Sur Adorocinema (tiens on en reparlera de celui-ci ;) : 

 

NetShoes_Pub_Retarget.JPG

 

Traduction pour les non-lusophones de mon blog : "Félicitations, au cours de votre mois d'anniversaire, vous bénéficiez de 12% de réduction sur tout le site !"

 

Et on arrive donc derrière le clic sur la Home Netshoes ornée d'un opportun bandeau : 

 

Netshoes_Anni.JPG

 

Vous l'aurez compris, je fête effectivement mon anniversaire en septembre, et Netshoes profite du fait que je sois inscrit au site et que j'ai renseigné (elle est obligatoire) ma date de naissance pour m'adresser des messages personnalisés, non seulement sur la Home du site donc (ce qui est déjà pas mal et sympa), mais également sur le Net brésilien à travers une brillante campagne de retargeting publicitaire.

 

Je dois avouer que d'habitude, croiser des bannières ou pavés retargetés en fonction de mon historique de navigation me saoûle un peu. Dans le cas présent, Netshoes est transparent dans sa démarche (ils annoncent clairement la couleur) et de surcroît multiplie les occasions de voir cette promotion dediée aux "aniversariantes"  (ie ceux-qui fêtent leur anniversaire). Et je dois concéder que ça me plaît bien, sans compter que l'anniversaire est sacré au Brésil, c'est un moment beaucoup plus important qu'en France !

 

Au total, je trouve le dispositif très innovant et très malin, je ne me souviens d'ailleurs pas avoir croisé ce même genre de campagne en France (bon j'en suis parti il y a deux ans et demi aussi, une éternité pour le "temps internet" ;).

Et vous qu'en pensez-vous ? 

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Published by Antony Dumas - dans E-publicité
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10 mars 2010 3 10 /03 /mars /2010 13:02
J'apprends par l'excellent Journal du Net que l'outil de webanalytics Omniture va désormais intégrer les données publicitaires de l'archi-leader des réseaux sociaux, le grand Facebook, afin d'en comparer l'efficacité avec les autres sites supports clés du marché, type Google, Yahoo ou Microsoft. Dans l'absolu, un progrès bien entendu pour les marketeurs et les analystes médias. Mais l'article poursuit en soulignant que ce "partenariat pourrait contribuer à doper les résultats publicitaires de Facebook"...et là je m'élève face à cette assertion ! Au contraire, je pense que Facebook, site "sticky" s'il en est, a beaucoup à perdre à être comparé aux sites publicitaires leaders sur les critères médias classiques (taux de clic en particulier). A mon sens, l'environnement, la "stickyness" intrinsèque, la nature même de FB font que aussi bien le contenu des campagnes que la mesure de la performance doivent être considérées à l'aune de critères différents (qui sont plus difficiles à appréhender, type bruit médiatique...) de ceux utilisés lors de campagnes dites "traditionnelles" (un bon pavé 300x200 sur mon Yahoo Mail). Sinon, je crains que la comparaison brute de fonderie soit très néfaste au bébé de Zuckerberg...Amis utilisateurs de Omniture SearchCenter, vous confirmez ? ;)
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Published by Tinkofr - dans E-publicité
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