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10 mars 2010 3 10 /03 /mars /2010 13:02
J'apprends par l'excellent Journal du Net que l'outil de webanalytics Omniture va désormais intégrer les données publicitaires de l'archi-leader des réseaux sociaux, le grand Facebook, afin d'en comparer l'efficacité avec les autres sites supports clés du marché, type Google, Yahoo ou Microsoft. Dans l'absolu, un progrès bien entendu pour les marketeurs et les analystes médias. Mais l'article poursuit en soulignant que ce "partenariat pourrait contribuer à doper les résultats publicitaires de Facebook"...et là je m'élève face à cette assertion ! Au contraire, je pense que Facebook, site "sticky" s'il en est, a beaucoup à perdre à être comparé aux sites publicitaires leaders sur les critères médias classiques (taux de clic en particulier). A mon sens, l'environnement, la "stickyness" intrinsèque, la nature même de FB font que aussi bien le contenu des campagnes que la mesure de la performance doivent être considérées à l'aune de critères différents (qui sont plus difficiles à appréhender, type bruit médiatique...) de ceux utilisés lors de campagnes dites "traditionnelles" (un bon pavé 300x200 sur mon Yahoo Mail). Sinon, je crains que la comparaison brute de fonderie soit très néfaste au bébé de Zuckerberg...Amis utilisateurs de Omniture SearchCenter, vous confirmez ? ;)

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Published by Tinkofr - dans E-publicité
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